Бренд , один из самых самых известных в мире роскоши, сегодня принадлежит корпорации LVMH (Moët Hennessy - Louis Vuitton). Под именем Луи Вюиттон производится модная одежда, всевозможные аксессуары, но особенно эта марка знаменита своими сумками, сумочками, чемоданами и прочими саквояжами.
Луи Вюиттон — это, конечно же, имя основателя марки. Луи Вюиттон родился во Франции, в провинции Юра (Jura). Юный Луи прекрасно работал руками и особенно интересовало его производство дорожных чемоданов. Для того, чтобы целиком предаться этому увлекательному занятию, молодой человек, как утверждают его биографы, пешком пришел в Париж из родного Франш-Конте, тогда ему было всего 14 лет. Возможно, Луи был вдохновлен историей о том, как бедный русский мальчик Миша за сто лет до него тоже прогулялся пешком в столицу и стал-таки человеком, а может и нет, но факт остается фактом — провинциал снова сумел завоевать столицу, вскоре Вюиттон стал известен, как превосходный мастер по изготовлению дорожных чемоданов, которые охотно приобретались богатыми аристократами, в том числе и императорской семьей.
Торговый дом Луи Вюиттона был открыт в 1854-м году в Париже, основным товаром компании были роскошные чемоданы и саквояжи из кожи и ткани, которые отличались высоким качеством и были символом богатства и роскоши. Предприятие достаточно долго было семейным бизнесом. В 1892-м после смерти Луи Вюиттона компания переходит во владение его сына Жоржа Вюиттона, а в 1936-м, когда умирает Жорж к внуку основателя Гастону-Луи Вюиттону. В 1987-м торговый дом становится частью «роскошного» конгломерата LVMH , но остается автономно управляемым брендом.
В 1998-м году компания решает попытать счастья на смежном рынке и открывает новое направление — производство модной одежды, обуви и аксессуаров, есть у также и ювелирная линия. Своим прорывом в этом направлении торговый дом во многом обязан приглашенному дизайнеру Марку Джейкобсу, который сумел завоевать для репутацию настоящего модного бренда. Одежда и аксессуары от , конечно, не столь популярны, как чемоданы, сумки и кошельки, все-таки бренд ассоциируется только с такого рода изделиями и в меньшей степени с индустрией моды, но и это направление весьма успешно.
Логотипом марки или вернее монограммой, доставшейся бренду от его владельцев, является переплетение букв L и V. Монограмма весьма характерна, узнаваема, ее можно найти, иногда в стилизованном виде, на всех изделиях от . Впрочем, ее можно найти и на изделиях рыночных умельцев от Китая и Таиланда до Малой Арнаутской, всю историю существования бренда одной из основных его проблем были всевозможные подделки. Бороться с этим пытался еще основатель бренда путем постоянных изменений рисунка монограммной ткани и введения новинок, а сегодня против пиратов борется армия юристов, к тому же именно борьбой с подделками вызван тот факт, что купить изделия можно, за редким исключением, только в специализированных бутиках по всему миру или в онлайн-магазине.
Брэнд Louis Vuitton (Луи Виттон) является одним из самых первых модных домов Франции. Компания специализируется на производстве женской, мужской и детской одежды, обуви, аксессуаров класса «люкс», а также ювелирных изделий. Визитная карточка бренда – чемоданы.
Основатель модного дома
В 1837-м году молодой Луи Виттон прибывает в столицу Франции, где поступает учеником к мастеру, который занимается изготовлением сундуков. Умения и таланты молодого Луи позволяют ему в коротком времени научиться технике изготовления дорожных чемоданов. Спустя некоторое время, имя молодого Луи становиться известным во всем Париже, особенно среди представителей высшего слоя общества. В те годы свои неповторимые сумки Луи изготавливал с использованием полосатой ткани. Он использовал исключительно качественную отделку и дорогие материалы, благодаря чему чемоданы Виттона имели большой успех у вполне богатых покупателей.
В 1854-м году Луи Виттон решает открыть свой первый магазин, который получает имя «Louis Vuitton: Malletier a Pariz», что в переводе с французского означает «Луи Виттон: Кожаные чемоданы Парижа». Расположился первый магазин изготовителя чемоданов на улице Rue Revenue des Capucines на Елисейских полях. До сих пор на фронтоне здания первого магазина Виттона можно увидеть надпись: «Луи Виттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854-м году». Так началась история бренда Луи Виттон.
Не каждый начинающий модельер и дизайнер может похвастаться таким успехом, какой был у Луи. Вскоре после открытия первого магазина клиенткой Виттона стала жена Наполеона Третьего – императрица Евгения де Монтижо. Уже в то время чемоданы Louis Vuitton были доступны исключительно избранным.
Спустя четыре года Луи решил представить французскому обществу новый вид чемоданов – плоский, который получил название «Trianon». Отличительной чертой новых чемоданов стали ее плоские формы. До этого исключительно все чемоданы производились с выпуклой крышкой, что делало процесс их транспортировки вполне сложным. Новая модель чемодана от Луи была обтянута серой тканью, его основание было изготовлено с использованием древесины тополя. На краях чемодана были установлены металлические уголки, которые служили в качестве защиты от сбивания.
Тот же 1858-й также положил начало еще одной черте компании, которая стала характерной для нее в течение дальнейших лет. Именно в этом году появились первые подделки производства бренда. Увидев популярность плоских чемоданов, компании конкуренты также стали производить их. Это стало причиной того, что Луи решил придумать «печать неповторимости» компании – полосатую красно-бежевую расцветку.
Популярность компании продолжала расти с каждым днем. В 1885-м году уже известный дизайнер открыл первый магазин в столице Англии. Выход на мировой рынок требовал подтверждения подлинности производства компании, в качестве которой Луи представил надпись «marque L. Vuitton depose».
Умер Луи Виттон в 1892-м году, оставив руководство сыну Жоржу Виттону.
Компания после смерти основателя
В 1895-м году дизайнеры бренда под руководством нового директора занялись разработкой легендарного полотна с монограммами, которые тогда было практически невозможно скопировать. Сын Луи Виттона Жорж создал абсолютно новый мотив, который состоял из бежевого круга, который содержал цветок с четырьмя листьями и изогнутого ромба со звездой, состоящей из четырех лучей и точкой в центре. Частью нового мотива стали также инициалы «LV», которые Жорж создал в память об отце. Компания получила патент на новое изображение, которое вскоре стало фирменным знаком компании. Такой шаг позволил значительно уменьшить число подделок продукции бренда Louis Vuitton.
Новый директор компании делал акцент на продвижении продукции компании на мировом рынке. Именно поэтому он много путешествовал, переезжая из одной страны в другую.
Долгие часы в самолете принесли свои плоды: магазины бренда открылись в Нью-Йорке, Лондоне, Бомбее, Вашингтоне, Буэнос-Айресе и Александрии.
Компания в 20-м веке
В 1914-м году был открыт новый бутик компании на Елисейских полях, который тогда стал самой большой торговой площадкой в столице Франции.
Компания продолжала создавать новые идеи. Результатом работы искусных дизайнеров Louis Vuitton стала мягкая сумка-чемодан «Keep All», которая впервые была представлена миру в 1930-м году. Новый чемодан стал своеобразной предпосылкой появления неповторимой модели сумки «Speedy», которую компания представила в 1932-м году. Вскоре сумка Speedy была признана культовой.
Спустя четыре года после этого в 1936-м году скончался Жорж Виттон. Новым директором компании стал внук основателя бренда и сын Жоржа Гастон-Луи-Виттон.
В годы Второй мировой войны брэнд активно поддерживал нацистскую армию. На двери одного из магазинов компании даже появилась вывеска: «Вход с собаками воспрещен. Вход евреям воспрещен». После поражения нацистских войск в войне в компании сделали все, чтобы забить эту позорную страницу в истории бренда Louis Vuitton.
Новый директор компании в 1959-м году предложил изменить знаменитую и узнаваемую тогда монограмму на более минималистическую. Такое решение было обосновано тем, чтобы у компании появилась возможность наносить фирменный рисунок не только на крупные объекты, но и на мелкие, какими являлись аксессуары.
Развитие компании на мировом рынке продолжалась. В результате этого в 1978-м году был открыт первый бутик бренда на территории Японии. Это привело к расширению влияния компании в Азии. Спустя несколько лет фирменные бутики Louis Vuitton появились также в Тайване (1983) и Южной Корее (1984).
В 1987-м году брэнд вошел в холдинг «LVMH» («Louis Vuitton Moet Hennessy»). На сегодняшний день холдинг является одним из крупнейших в сфере производства предметов роскоши.
В начале 90-х годов президентом модного дома стал Ив Карсель. А в 1992-м году компания открыла свой первый бутик в Китае.
Новая история бренда
1997-й год стал особенным для компании. Назначение Марка Джейкобса на должность арт-директора бренда стала правильным решением. Кропотливая работа именно этого дизайнера привела к тому, что вскоре после его назначения компания представила свою первую коллекцию класса «pret-a-porter», в которую вошли мужские и женские модели одежды, обуви, аксессуаров и ювелирных изделий. До этого брэнд занимался исключительно производством чемоданов и сумок. Джейкобсу удавалось привлекать на создание новых коллекций известных художников, как Ричард Принс, Стефан Спрауза, Такаси Мураками. Над созданием новых моделей и коллекций работал даже рэпер Канье Уест.
Компания продолжила представлять миру воплощения своих оригинальных идей. В 1998-м году стали выпускаться путеводители «Louis Vuitton City Guide».
В следующем году брэнд открыл свой первый бутик в Марокко.
В 2003-м году совместно с художником Такаси Мураками компания разработала новую технологию фирменной монограммы, которая получила название «Multicolore». Эту монограмму брэнд стал наносить исключительно на модели лимитированных коллекций. В том же году Louis Vuitton открыл первые фирменные бутики в Москве и Дели.
В 2005-м году компания отпраздновала 115-и летие, которое ознаменовалось открытием новых магазинов в Сан-Паулу, Шанхае, Йоханнесбурге и Нью-Йорке.
Репутация компании продолжала расти. В связи с этим основатель и дизайнер бренда «Comme Des Garcons» Рей Кавакубо предложил директору Louis Vuitton Иву Карселю запустить совместный магазин в городе Токио.
«Компания Comme des Garcons стала первой, кто предложил сотрудничество, отказаться от которого было бы глупостью, поскольку совместный проект был бы отличным поводом отпраздновать 30-и летие появления бренда в Токио».
Из слов Ива Карселя
В 2009-м году модный дом создал капсульную коллекцию багажа, в которую вошли два кейса и дорожный чемодан. Предназначена была новая коллекция для автомобиля — концепта Infiniti Essence. В том же году брэнд выпустил строго лимитированную коллекцию оригинальных вееров совместно с испанской актрисой России де Пальмой. Стоимость одного веера из этой коллекции была примерно 400 долларов. Средства, которые были выручены от продаж эксклюзивных вееров, компания направила в фонд благотворительной организации «OrphanAid Africa», которая помогает детям-сиротам африканских стран.
Новшества компании продолжали радовать поклонников и покупателей во всем мире. В 2009-м году брэнд Louis Vuitton представил новый чемодан, который получил название «Завтрак в пустыне». Оригинальность чемодана была в том, что он имел встроенные ящики и полки. Он мог вмещать в себя компьютер, телевизор, машину для приготовления кофе, DVD-плеер и так далее. Чемодан имел встроенную солнечную батарею.
В том же 2009-м году лицами рекламной кампании бренда стали космонавты Базз Олдрин, который совершил первую в истории человечества посадку на Луну, Салли Райд, которая стала первой американкой отправившейся в полет на Луну и Джеймс Ловелл, который был командиром экипажа Аполон-13. Компания представила новую сумку – «Icare». А фотосессия Энни Лейбовиц была посвящена 40-о летию покорения Луны человеком. К рождественским праздникам компания сделала очередной сюрприз, представив коллекцию аксессуаров, созданных в духе сказок Шарля Перро.
Однако 2009-й год ознаменовался не только этими событиями. В том же году рэпер Канье Уест совместно с брендом Louis Vuitton создал лимитированную коллекцию «сникерсов» для мужчин и женщин. Компания выпустила книгу «Искусство, мода и архитектура», в которой рассказывалась история модного дома. Дизайн обложки книги принадлежит художнику Такаси Мураками. Стоимость одной книги бренда составила 130 долларов. Вскоре после ее представления, книга стала издаваться не только на английском, но и на французском и итальянском.
В 2009-м году мир праздновал 150-и летие организации Красного креста. В связи с этим Энни Лейбовиц совместно с компанией Louis Vuitton представила новую капсульную коллекцию сумок. Новая коллекция была полным переосмыслением фирменного дизайна компании. Вместо привычного коричневого цвета Эмми предложила использовать черный, а светло коричневые и желтые монограммы были заменены на красные. Компания также выпустила отдельную коллекцию дизайнерских аптечек, которые представляли собой компактные чемоданы с ящичками, где было возможно хранить лекарства.
В следующем году компания выпустила опять же лимитированную коллекцию сумок, которые были своеобразной имитацией футбольного мяча. В этом же году брэнд представил свою первую коллекцию чехлов для планшетов компании Apple, которые стоили 240 долларов. В мае 2010-го года перед началом Чемпионата Мира по футболу, который должен был состояться в Южной Африке, компания запустила уникальную рекламную кампанию, в которой приняли участие такие легендарные футболисты, как Пеле, Зидан и Марадона. В рамках рекламной компании фотограф Энни Лейбовиц запечатлела футболистов, которые играли в настольный футбол. Футбольная тема продолжилась созданием сумки-футляра, который был предназначен для хранения Кубка FIFA.
В 2010-м году бренд Louis Vuitton был признан лидером среди дорогих брендов класса «люкс». Список 10-и лучших брендов, который возглавил модный дом, составило исследовательское агентство «Milward Brown Optimor».
В том же году с 16-го по 21-е декабря выставка «Louis Vuitton. Искусство моды» прошла в столице России. В рамках выставки компания представила женские коллекции, которые были создании Марком Джейкобсом в разные годы. Кэти Гранд, которая является главным редактором и основателем журнала «LOVE Magazine» стилизовала выставку компании вполне оригинальным способом, соединив аксессуары и сумки из новых коллекций с архивными вещами бренда.
В 2011-м году мир услышал о второй книге бренда, которую компания выпустила совместно с издательством «Rizzoli». Новая книга получила название «Louis Vuitton: Архитектура и интерьеры». В книге было представлено примерно 300 фотографий, снимков, эскизов и макетов зданий, а также интерьеров магазинов Модного дома, которые находятся в разных уголках земного шара. В книге также были опубликованы интервью с легендарными архитекторами как Питер Марино, Кристиан де Портцампарк и Джун Аоки.
В следующем году агентство «Milward» в седьмой раз назвало бренд Louis Vuitton самым дорогим брендом класса люкс. В этом же году компания в совместности с японской художницей Яей Кусама представила капсульную коллекцию одежды и аксессуаров для женщин. Отличительной чертой новой коллекции стало использование горошка в качестве узора.
«Кусама имеет нескончаемую энергию. Сотрудничество с ней было очень спонтанным решением. Мне кажется, что нам удалось получить динамичный и яркий проект, который является настоящей коллаборацией»
Из слов Марка Джейкобса
Бренд сегодня
В октябре 2013-го года Марк Джейкобс официально покинул пост арт-директора бренда Louis Vuitton. После показа весенне-летней коллекции бренда Марк Джейкобс выступил с объявлением, что не намерен продлевать контракт с компанией, срок которого заканчивается в 2019-м году. В своем слове Джейкобс также отметил, что желает сосредоточиться над собственным брендом – «Marc Jacobs».
4-но ноября того же года новым креативным директором бренда был назначен Николя Гескьер. Свою первую коллекцию новый арт-директор намерен представить миру в марте текущего года.
В 2013-м году лицом бренда стал всемирно известный музыкант Дэвид Боуи, который снялся в новой рекламной кампании вместе с Аризоной Мьюз. Рекламная кампания получила название «L’Invitation au Voyage». В рамках новой рекламной кампании были представлены часы «Tambour watch».
Уникальный стиль показов
После прихода Марка Джейкобса в компанию, она стала делать акцент на художественном оформлении показов, поскольку брэнд начал представлять коллекции на «Недели моды в Париже».
В 2007-м году Ева Герцигова, Наоми Кэмпбелл, Кармен Касс, Наталья Водянова и другие известные модели, которые участвовали показе весенне-летней коллекции 2008-го года, вышли на подиум в образе медсестер. Вдохновением для Марка Джейкобса на создание новой коллекции и выбор образов моделей стала картина «Медсестры», написанной художником Ричардом Принсом.
В 2011-м году компания представила осенне-зимнюю коллекцию 2011/2012-х годов. Во время показа коллекции на Неделе моды модели выходили из лифта, кованые двери которого открывали портье. Коллекцию того года компания выполнила в стиле «милитари», а общая атмосфера показа была взята из фильма «Ночной портье».
Особо красивым был показ весенне-летней коллекции 2012-го года. В том году модный дом установил на подиуме белую карусель с лошадьми, на которых сидели модели.
Сюрпризы и театральные представления продолжились и в следующем показе осенне-зимней одежды 2012/2013. Тогда Марку Джейкобсу в голову пришла мысль оборудовать помещение показа под железнодорожный вокзал. Моделей на грандиозное шоу доставляли на паровозе, а с багажом им помогали носильщики.
Весенне-летняя коллекция 2013-го года была имитацией эскалаторов, по которым спускались и поднимались модели.
А показ прощальной коллекции Марка Джейкобса был выполнен в мрачном неоготическом стиле. Дизайнер использовал большое количество декорации с прошлых показов, которые отлично вливались в общую обстановку.
Несколько интересных фактов
«Каждый чемодан должен быть сочетанием высокой мобильности и легкости».
Девиз модного дома Louis Vuitton
Компания известна постоянной и жесткой борьбой, которую она ведет с контрафактными товарами. Отдельные иски бренда стали широко известными во всем мире. Ради примера можно отметить несколькие судебные дела против знаменитой певицы Бритни Спирс, компании Sony BMG и канала MTV Online. В судебном разбирательстве против Бритни Спирс было доказано, что она нарушила закон о фальсификации товарного знака в видеоролике «Do Something», где фигурирует приборная доска, которая обита розовым материалом неизвестного происхождения с изображенной на нем символикой модного дома. За трансляцию этого ролика Sony BGM и MTV Online заплатили штраф в размере 80 тысяч долларов.
Технология, которую компания использовала для создания первых сумок и чемоданов не изменилась с тех времен, когда Луи Виттон открыл свой первый офис. Для создания корпуса сумок используется тополь, а обивка выполняется исключительно из полотна «Monogram». Компания также использует специальную защиту углов о специальные замки, которые являются неотъемлемой частью всех чемоданов бренда Louis Vuitton.
Компания имеет дополнительную мастерскую, которая специализируется на создании особых заказах. Находится эта мастерская в Аньере, в департаменте О-де-Сен.
При изготовлении сумок бренд Louis Vuitton использует не только кожу, но также ткани. Особенно известной тканью, которая используется при шитье сумок, является ткань в красно-бежевую полоску. Также часто используются ткани в клетку и монограммная ткань в нескольких цветовых комбинациях.
С 1996-го года символом бренда Louis Vuitton считается монограммная ткань. Сегодня компания выпускает новые варианты исполнения этой ткани. Сравнительно известна цветная версия ткани, а также фантазийная и авангардистская в 33-х цветах.
Компания часто выступает в качестве спонсора спортивных мероприятий. Существует даже парусная регата, которая называется «Кубок Луи Виттона». Регата представляет собой отборочный тур Кубка Америки, который в свою очередь считается самым престижным в мире парусного спорта.
Сегодня по всей планете действует более 350-и фирменных магазинов компании.
Известнейший бутик бренда Louis Vuitton расположен на Елисейских полях в столице Франции. В этом бутике можно приобрести исключительно все линии бренда, которые распределены на семи этажах здания.
Луи Виттон (Louis Vuitton) родился в 4 августа 1821 году во французском городке Юра (Jura) на востоке Франции. Еще в детстве Луи хорошо научился управляться с инструментами своего отца, который работал плотником в одной из лавок города. В четырнадцать лет Луи Виттон в поисках себя и своего места в жизни отправился в Париж. Расстояние в 400 километров молодой мастер преодолел пешком.
В 1837 году молодой Луи Виттон прибыл в Париж и поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков – господину Марешалю . Благодаря своим умениям и талантам, Луи быстро научился технике изготовления дорожных чемоданов. И вскоре его имя уже было на слуху у французской богемы и высших слоев общества. Свои оригинальные модели сумок Луи Виттон делал, используя полосатую плотную ткань. Благодаря качеству отделки и дорогим материалам, чемоданы от Виттона пользовались большим успехом у богатых мадам и месье.
В 1854 году Луи Витто н открыл свой первый магазин «Louis Vuitton: Malletier a Paris» (в переводе с франц.: «Луи Виттон: Кожаные чемоданы Парижа») на улице Rue Neuve des Capucines в Париже на Елисейских полях. Следы этого магазина сохранились там до сих пор. На фронтоне дома имеется надпись: «Луи Виттон, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году».
Успех Виттона настиг буквально сразу: его главной клиенткой стала супруга Наполеона ІІІ – императрица Евгения де Монтижо . Кстати, на тот момент чемоданы «Louis Vuitton» изготавливались уже исключительно для избранных.
В 1858 году Луи представил новинку – плоский чемодан, который получил название «Trianon» . Отличительной особенностью, которая выделяла его на фоне всех остальных моделей, была форма. До этого момента все чемоданы производились с выпуклой крышкой, что осложняло их транспортировку, поскольку складывать их было неудобно. Чемодан был обтянут серой непромокаемой тканью, имел основание из древесины тополя, а его края были защищены от сбивания металлическими уголками.
В 1867 году продукция модного дома «Louis Vuitton» была выставлена в качестве экспонатов на специальной выставке в Париже . Именно тогда многие производители багажа стали массово копировать плоские чемоданы «Louis Vuitton». Для того, чтобы оградить свое имя от подделок, Виттон разработал ткань из коричневых квадратов – Damier Canvas – которая до сих пор считается символом бренда.
1858-й год положил начало еще одной характерной черте марки Louis Vuitton – появлению огромного количества подделок. Плоские чемоданы стали изготавливать другие производители багажа. Тогда Луи придумал «печать неповторимости» бренда – полосатую красно-бежевую расцветку. В 1885 году дизайнер открыл свой первый магазин в Лондоне. В связи с выходом бренда на мировой рынок он стал подтверждать подлинность своих товаров надписью «marque L.Vuitton deposee».
В 1885 году компания «Louis Vuitton» открыла свой первый магазин в Лондоне на знаменитой Oxford Street (Оксфорд Стрит). Выйдя на мировую арену, Виттон стал помечать каждый свой продукт надписью: «marque L. Vuitton deposee» (марка Луи Виттона), которая была гарантией подлинности товара.
В 1892 году Луи Виттон умер, оставив свою империю сыну Жоржу Виттону (Georges Vuitton), который придумал знаменитую ткань с монограммами «LV».
«Louis Vuitton»: жизнь после смерти создателя
В 1895 году дизайнеры компании под руководством Жоржа Виттона разработали легендарное полотно с монограммами , которые было очень трудно скопировать. Жорж создал новый мотив, который состоял: из бежевого круга, содержащего четырехлистный цветок; изогнутого бежевого ромба с четырехлучевой звездой и точкой в центре; и инициалы «LV», в память о своем отце. Оно было запатентовано и впоследствии стало фирменным знаком продукции от «Louis Vuitton». Благодаря этому в мире значительно снизился процент подделок продукции «Louis Vuitton».
На протяжении многих лет Жорж занимался продвижением продукции «Louis Vuitton» на международные рынки, много путешествовал и постоянно переезжал из страны в страну. Вскоре магазины марки «Louis Vuitton» появились в Нью-Йорке, Бомбее, Лондоне, Вашингтоне, Александрии и Буэнос-Айресе.
В 1914 году на Елисейских Полях в Париже был открыт самый большой на тот момент бутик в городе, который принадлежал «Louis Vuitton».
В 1930 году была выпущена сенсационная мягкая сумка-чемодан Keepall. Новшество стало главной предпосылкой появления уникальной модели сумки Speedy, появившейся в 1932 году и впоследствии получившей статус культовой.
В 1936 году Жорж Виттон скончался, управление «Louis Vuitton» полностью перешло в руки его сына Гастона-Луи Виттона (Gaston-Louis Vuitton) .
Во время II Мировой войны торговая марка «Louis Vuitton» поддержала нацистов, повесив на двери вывеску: «Нет входа с собаками. Нет входа евреям». Впрочем, эту позорную страницу в истории бренда после войны удалось быстро забыть.
В 1959 году было принято решение изменить знаменитую монограмму на более простую. Сделано это было для того, чтобы наносить ее не только на крупные, но и на более мелкие объекты, например, на аксессуары.
В 1978 году открылся первый бутик «Louis Vuitton» в Японии . С этого момента торговая марка стала расширять свое влияние в Азии. Позднее фирменные бутики были открыты в Тайване (1983 г.) и в Южной Корее (1984 г.).
В 1987 году бренд «Louis Vuitton» стал частью холдинга «LVMH» («Louis Vuitton Moet Hennessy») , который является одним из самых крупных в мире производителей предметов роскоши.
Уже в 1989 году компания «Louis Vuitton» располагала ста тридцатью бутиками по всему миру.
В начале 1990-х годов президентом Дома моды был назначен Ив Каселль (Yves Carcelle)
, и в 1992 году был открыт первый фирменный бутик в Китае.
В 1996 году торговая марка «Louis Vuitton» отметила столетний юбилей своего фирменного изобретения – «Monogram Canvas».
В 1997 году художественным руководителем «Louis Vuitton» стал Марк Джейкобс (Marc Jacobs) . Благодаря работе этого талантливого дизайнера компания выпустила первые женские и мужские коллекции класса prеt-а-porter : одежду, обувь, аксессуары и ювелирные изделия (до этого момента «Louis Vuitton» занимались производством только сумок и чемоданов). При этом модельер привлекал к сотрудничеству над коллекциями многих известных художников: Стефана Спрауза (Stephen Sprouse), Такаси Мураками (Takashi Murakami), Ричарда Принса (Richard Prince) и рэпера Канье Уэста (Kanye West).
Интересные факты :
- девиз дома «Louis Vuitton»: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость» ;
- фирма знаменита тем, что ведет постоянную борьбу с контрафактной продукцией, многие иски компании получили широкое общественное распространение. В качестве примера можно привести судебные дела против Бритни Спирс (Britney Spears), Sony BMG и MTV Online . Певицу признали виновной в нарушении закона о фальсификации товарного знака в клипе «Do Something», где фигурирует приборная доска, обитая розовым материалом с символикой «Louis Vuitton». А телемагнатам Sony BMG и MTV Online пришлось выплатить бренду по 80 000$ за трансляцию данного клипа;
- технология производства дорожных сумок и чемоданов не претерпела изменений с тех самых пор, когда Луи Виттон открыл свою компанию. Корпус сумки создается из тополя, а обивка исключительно из полотна «Monogram» . К тому же, существует специальная защита углов и уникальные замки, являющиеся неотъемлемой частью всех багажных аксессуаров и чемоданов «Louis Vuitton»;
- у дома «Louis Vuitton» есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере (Asnières), в департаменте О-де-Сен (Hauts-de-Seine);
- для изготовления сумок «Louis Vuitton» использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с логотипом марки) в нескольких цветовых комбинациях;
- символом Дома «Louis Vuitton» с 1896 года является монограммная ткань. В настоящее время существуют новые варианты исполнения монограммной ткани: наиболее известный из них является цветным, фантазийным и авангардистским в 33 цветах, а также в лаковой коже и дениме;
- группа «Louis Vuitton» является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона – это парусная регата, являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки, самого престижного трофея в мире парусного спорта. Группа «Louis Vuitton» спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века – с 1983 по 2007 гг.;
- на сегодняшний день по всему миру насчитывается более 350 фирменных бутиков «Louis Vuitton»;
- самый знаменитый флагманский бутик «Louis Vuitton» находится на Елисейских полях в Париже , в нем продаются все линии марки, распределенные на семи уровнях здания.
Источник : wikipedia.org
Louis Vuitton – это самый узнаваемый французский бренд в истории. Еще с середины XIX века модный дом занимает лидирующие позиции среди лучших марок во всем мире. До определенного периода Louis Vuitton был известен лишь как производитель сумок и чемоданов. Однако после начала сотрудничества с Марком Джейкобсом в магазинах начали появляться и другие составляющие гардероба в виде одежды, обуви и аксессуаров.
Бренд Louis Vuitton
Из-за такой невероятной популярности, бренд Луи Витон стал одним из самых подделываемых в мире. Мы расскажем не только историю создания и интересные факты, но и поделимся советами, как отличить подделку от оригинала и где купить настоящие брендовые вещи.
История
В 1835 году основатель бренда Луи Виттон отправился за лучшей жизнью в столицу Франции – Париж. Денег на долгую дорогу у 14-летнего юноши не было, поэтому ему пришлось пешком преодолеть расстояние в 400 километров. Он останавливался в городах и брался за любую работу, чтобы оплатить необходимые расходы.
Добравшись до Парижа, молодой Луи устроился работать к местному столяру, который занимался изготовлением сундуков. Юноша оказался очень способным учеником и уже скоро его творения стали пользоваться популярностью. Ему удалось представить миру новый вид чемодана, который открывался сбоку. Это в наши дни они кажутся нам привычными, но в то время такие сундуки произвели настоящий фурор.
Также сыграло на пользу активное развитие железнодорожного транспорта, поэтому новый вид чемодана казался очень привлекательным, а главное, удобным. Стоит отметить, что среди ценителей этого аксессуара были только состоятельные и знаменитые персоны, среди которых оказалась Екатерина, супруга Наполеона III. Каждый новый клиент из богемного общества делал Луи все популярнее.
История Louis Vuitton началась в 1854 году. Именно тогда 33-летний столяр решил открыть свою мастерскую.
Его чемоданы с каждым днем становились все популярнее. Благодаря своей удобной конструкции их можно было складывать один на другой, что способствовало более удобной перевозке. Однако уже в то время Луи столкнулся с первыми подделками. Чтобы обезопасить свое имя он придумал отличительную черту для изделий. Чемоданы стали носить полосатую бежево-красную расцветку. Таким образом создатель бренда смог заявить, что его творения оригинальны, однако, ненадолго.
Развитие бренда в XX столетии
После смерти Луи компания досталась его сыну Жоржу. Именно он захотел создать принт, по которому покупатели могли отличать поддельный товар, от оригинального. Группа дизайнеров придумала ту самую монограмму с цветками, ромбами и логотипом бренда, которая используется и в наши дни.
Также сын начал выводить бренд Louis Vuitton на международный уровень. Он посещал различные выставки и подбирал место для очередного магазина. Таким образом, бутики LV расположились в Лондоне, Нью-Йорке и Буэнос-Айресе. В начале 1900-х годов LV начал продавать первые сумочки. Те модели, которыми в наши дни славится бренд, в оригинале были созданы для перевозки использованного белья.
В 1914 году Жорж открыл бутик на Елисейских Полях, считающийся крупнейшим магазином в городе. В 1932 году на свет появился первый экземпляр сумочки Speedy. Эта модель настолько понравилась женщинам, что ее изготавливают и продают даже в наши дни, соблюдая все технологии.
В 1936 году Жорж умер и место главы компании занял его сын Гастон Луи Виттон. Благодаря своим идеям ему также удалось сделать бренд более узнаваемым. Гастон решил печатать принт, придуманный его отцом, абсолютно на всю изготавливаемую продукцию, включая сумки, кошельки и чемоданы.
Период Второй мировой войны руководители бренда стараются вычеркнуть из своей истории. Все потому, что они были на стороне нацистов. Чтобы угодить своим союзникам, они крепили на двери магазинов таблички с надписью: «Вход с собаками запрещен. Вход евреям запрещен».
В 1959 году дизайнеры немного упростили фирменный логотип, чтобы он приятнее смотрелся на небольших сумочках и кошельках.
Louis Vuitton чемоданы
Кроме легендарной Speedy у Луи Вюиттон есть и другие женские любимчики. К примеру, в 1966 году в продажу впервые поступила сумка Papillon, имеющая форму цилиндра. Даже в наше время она все так же пользуется популярностью. С каждым годом прибыль от бутиков росла. В 1977 году, всего с двух магазинов компании удалось заработать 10 миллионов евро. Со временем, руководители начали обращать внимание на Азию. Так, в 70-80-хх годах им удалось построить бутики в Японии, Южной Корее и Тайване.
В 1987 году случилось слияние двух крупнейших производителей роскоши – Louis Vuitton и Moet Hennessy. Компания продолжала успешно развиваться. Она, как и прежде, занималась производством люксовых сумок и чемоданов. На момент 1989 года в мире было открыто уже 130 фирменных магазинов.
Самые большие магазины
Луи Виттон — это один из тех модных домов, чьи бутики хочется посещать не только из-за желания обновить гардероб, но и затем, чтобы просто полюбоваться роскошной архитектурой и дизайном.
В Париже
Мы уже неоднократно упоминали об этом магазине, однако хочется рассказать о нем не как о фрагменте истории бренда, а как об одном из самых впечатляющих бутиков на планете. Он расположен в самом сердце города — на Елисейских полях, и занимает 7-этажное здание.
Благодаря стараниям архитектора Питера Морино, бутик выглядит величественно не только снаружи, но и внутри. Все декорации магазина выполнены из ценных материалов, которые только прибавляют ему роскоши. Несмотря на огромные габариты, в здании всегда находится много покупателей, которым не жалко расставаться с круглыми суммами.
louis vuitton магазин в Париже
В Москве
Уже в трех городах России нашли свое место магазины Луи Виттон, однако хочется выделить столичный. Все потому, что именно он был первым открыт в Москве еще в 2003 году. Несмотря на то что его фасад выглядит не так экстравагантно, как бутики в других странах, внутри он ни чем не уступает своим старшим братьям. Роскошные декорации и дизайнерское обрамление заставляют каждого покупателя почувствовать себя частью этого великого бренда.
Магазин занимает 2 этажа в здании Столешникового переулка. Благодаря логотипу Луи Витон, который украшает стены магазина, все отделы гармонируют между собой и плавно перетекают друг в друга. В бутике представлены абсолютно все линии товаров, начиная от сумок и заканчивая платками.
В Токио
Один из самых необычных бутиков этого бренда. Он был построен относительно недавно, но смог полюбиться не одной тысяче шопоголиков. Необыкновенный дизайн магазина выделяет этот магазин из сотни других. Японский архитектор Дзюн Аоки с помощью алюминиевых пластин превратил обыкновенный фасад в настоящее произведение искусства.
В Сингапуре
Конечно же, мы не забыли и про один из самых впечатляющих бутиков — магазин-остров в Сингапуре. С первого взгляда он покоряет своим величием. Несмотря на огромные габариты, бутик сохранил свое изящество, как и все в модном доме Луи Витон.
Автором идеи выступил архитектор Питер Марино. Несмотря на кричащий фасад здания, внутри магазин выглядит скромно, без лишнего пафоса. Деревянные стены и мебель контрастирует с белым потолком и приглушенным освещением. Весь магазин разделен на отдельные секции, в которых продают только один сегмент продукции. Здесь можно встретить даже книжный отдел.
Модели и дизайнеры
В 90-х годах модная индустрия начала очень активно развиваться. Появилась большая востребованность в хороших дизайнерах. Именно тогда, бренд Louis Vuitton поймал удачу за хвост и взял на работу Марка Джейкобса. Начиная с 1997 года он на протяжении 16 лет улучшал работу модного дома.
Он кардинально изменил концепцию и специализацию бренда, добавив к сумкам Louis Vuitton женские и мужские линии одежды и обуви. Благодаря этому, годовой доход компании составил 7 миллиардов евро. Именно Марк начал сотрудничать с именитыми художниками, которые помогли преобразить внешний вид коллекций и сделать бренд еще более узнаваемым.
Также, благодаря ему, новые линии одежды начали появляться на Неделях моды в Париже и Милане. Это помогло вывести модный дом на совершенно иной уровень. Постепенно в их арсенале начали появляться ювелирные украшения и часы. В 2003 году в столице России появился первый фирменный магазин.
В 2000 годах Марк Джейкобс уделял огромное внимание постановке модного шоу. Как правило, дефиле моделей не ограничивалось лишь проходкой. К примеру, в 2008 году художник Ричард Принс вдохновил дизайнера на создание коллекции в стиле медсестер. А самому художнику выпала возможность поработать над дизайном сумок.
На подиуме часто возводят масштабные декорации. К примеру, в 2011 году соорудили большой кованный лифт, а в 2012 все действие происходило на огромной белоснежной карусели с лошадьми.
С модным домом сотрудничали только самые известные супермодели. На подиуме и в кампаниях можно встретить , и многих других, не менее узнаваемых моделей.
В 2014 году Марк создал свою последнюю коллекцию, будучи сотрудником модного дома Louis Vuitton.
Кроме именитых супермоделей, очень часто в рекламе участвовали и другие знаменитые личности. К примеру, в 2009 году на рекламных фото появились известные космонавты: Базз Олдрин, Салли Райд и Джеймс Ловелл. Кроме того, с модным домом сотрудничали Шон Коннери, Мадонна, Бейонсе, Леди Гага, Анджелина Джоли, Пеле, Мохаммед Али и даже бывший президент СССР Михаил Горбачев.
Борьба с подделками
Louis Vuitton всегда старается радовать своих ценителей новым эксклюзивным товаром. Будь то коллекция сумок и аптечек или специальный футляр для перевозки кубка FIFA. Благодаря этому, они по-прежнему остаются самым дорогостоящим брендом люксового сегмента. Однако, в то же время, LV занимает первую строчку в списке подделываемых марок во всем мире.
Как бы руководители компании ни отстаивали свои права, но маленькие азиатские ручки продолжают активно штамповать подделки. Согласно официальной статистике, лишь 1% всей продукции с их логотипом действительно подлинная. Стоит отметить, что оригинальная продукция продается только в фирменных магазинах. А также можно посетить Louis Vuitton официальный сайт, где станет понятно, сколько стоит любой товар в данный момент.
Модный дом никогда не делает скидки на свои товары и не устраивает распродажи. Не нужно покупать их продукцию в duty-free, потому что оригинал вы там точно не найдете.
Фильмы и книги
Вместе с модной одеждой бренд также не упустил возможности выпустить несколько книг. Стоит отметить такие творения, как «Louis Vuitton: Архитектура и интерьеры», «Louis Vuitton: Империя роскоши», «Louis Vuitton: Искусство, Мода и Архитектура», а также всемирный путеводитель. Кроме этого, был снят короткометражный фильм под названием «LV/MJ: Olivier Zahm Diary», в котором демонстрируется за кулисье показов.
Контактные данные
- Официальный сайт: www.louisvuitton.com;
- Инстаграм: @louisvuitton;
- Официальный адрес: 101 Avenue des Champs-Elysées, 75008 Paris.
